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为什么OLED市场增长过缓?

为什么OLED市场增长过缓?-受疫情影响,全球各行各业都呈现不同的景象,就拿智能电视行业来说,上半年,国内市场零售量2089万台,同比下降9.1%,全球彩电市场也出现了下滑。而在全球彩电市场方面,根据Omdia数据显示,上半年,全球彩电市场销售量为9211万台,相比去年同比下降7.4%。

受疫情影响,全球各行各业都呈现不同的景象,就拿智能电视行业来说,上半年,国内市场零售量2089万台,同比下降9.1%,全球彩电市场也出现了下滑。而在全球彩电市场方面,根据Omdia数据显示,上半年,全球彩电市场销售量为9211万台,相比去年同比下降7.4%。

虽然彩电市场总体呈现下降趋势,但是在以OLED为首的创新显示技术产品的高端市场却保持逆势增长。调研机构Omdia数据显示,今年上半年,在全球OLED电视市场中,1500美元以上产品的出货量一直保持增长态势,预计今年的市场占有率将较去年的25.7%增长5.8个百分点,达到31.5%,而明年这一比重将增加到41.2%。

可以看出,虽然智能电视全球零售量在下降,但是高端市场却实现了逆势增长,说明彩电市场的消费正在向高端品质消费转移。而OLED创新显示技术源于自发光,在色彩、对比度、响应速度以及暗场表现上非常出色,是下一代显示技术的代表。

而采用OLED显示技术的智能电视是中高端的代表,OLED电视市场的逆势增长同样也吸引了来自全球的智能电视品牌,目前为止几乎所有重量级智能电视品牌都已退出OLED电视布局市场。包括LG、海信、创维、长虹等等,通过高端布局来向品质之战进发。

为什么OLED市场增长过缓?

而且,智能电视的OLED竞争非常激烈,竞争即将走进白热化。一直以来,OLED智能电视的竞争并不激烈,除了LG、创维、索尼在积极推动OLED电视布局和发展之外,其他彩电品牌基本处在观望的状态,虽然也都推出一款或几款OLED电视,但是离真正的走量还有一段距离。

但是,进入2020年,这一情况发生了非常大的变化。因为国内彩电“一哥”海信与渠道商京东联手发布了星河系列OLED电视,首次将65英寸OLED电视价格降到了万元以下,真正的开启了OLED电视的普及之路。

除了海信,近年来强势崛起的小米电视也宣布进军OLED领域,推出大师系列OLED电视,还推出了具有高科技含量的透明电视;著名手机品牌华为也推出OLED电视,进军高端品质领域。到目前为止,差不多主流彩电品牌都已加入OLED阵营,等待OLED的全面爆发。

话说几乎所有品牌都加入OLED阵营,OLED电视市场会持续爆发才对,为什么OLED市场增长过缓呢?其实,这与OLED电视目前面临的价格、产能等许多问题密不可分。

首先,OLED电视售价过高。对于普通用户而言,液晶电视的性价比非常高,特别是在前几年液晶面板价格持续下探,液晶电视价格也随之下跌,大尺寸液晶电视性价比非常高。而普通55英寸OLED电视动辄过万的售价让普通消费者难以承受。

其次,OLED产能受制约。虽然目前在小尺寸领域,OLED屏幕供应充足,但是在大尺寸领域,只有LGD一家供应商,面对庞大的市场需求,OLED的产能供应显得捉襟见肘。虽然所有品牌都在推OLED电视,但是产能问题并不能保证,均摊成本无法下降也是OLED售价过高的原因之一。

不过,近年来LGD一直持续在OLED面板上的投入,比如在中国广州投资建立8.5代OLED面板生产线已于2020年7月正式量产。根据LGDisplay介绍,广州8.5代OLED产线如果正常满生产的月产能为6万片玻璃基板,最大产能将达到9万片。此条生产线主要生产的是55-77英寸电视用OLED面板,加上韩国坡州工厂的7万片玻璃基板月产能,总体月产能达13万片。

IHSMarkit预测,2020年OLED面板出货量将增长50%,达到450万片。到2021年将达到670万片,到2022年将达到935万片,到2023年将达到1150万片。因此,预计2023年OLED电视在整个电视市场中所占的比例将超过10%。

面对巨大的的市场需求,OLED面板依然供不应求。
责任编辑:tzh

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